¡El anuncio del Super Bowl LII de Kraft fue a donde ningún comercial había ido antes! Al mostrar fotos enviadas de familias reales en tiempo real, el anuncio le dio un significado completamente nuevo a 'Game Day'.
Kraft hizo algo TOTALMENTE único para su primer comercial del Super Bowl el 4 de febrero. Transmitido durante la segunda mitad del juego, el anuncio se reunió en tiempo real y contó con "familias reales" regulares disfrutando de la noche más grande del fútbol a su manera.. En lugar de tener una estrella de celebridad en su comercial, optaron por llamar a sus consumidores, pidiendo presentaciones de fotos a través de las redes sociales. ¿El resultado? Un mensaje totalmente conmovedor que no solo fue creativo, sino también entretenido y adorable. Haga clic aquí para ver las fotos del Super Bowl LII.
El anuncio comenzó con las palabras, "Nos mostró cómo es su familia", escritas en blanco sobre una pantalla azul. Luego decía: "Ahora estamos mostrando el mundo". Con eso, las fotos enviadas comenzaron a aparecer en la pantalla. La voz en off enfatizó que "no hay un camino correcto para la familia", y las dulces fotos que compartieron, ilustraron perfectamente ese mensaje. ¿Las imágenes más lindas? ¡Todos los que muestran bebés y niños pequeños, por supuesto!
La compañía de alimentos envasados aceptó fotos entre las 6 de la mañana y las 8:30 de la tarde del 4 de febrero, y colocaron la mayor cantidad de fotos posible en su franja horaria de 30 segundos. "Queremos ver una amplia gama de todas las formas en que las personas 'familiares' en el día del juego", dijo Anne Field, directora de construcción de marca de Kraft, a Adweek la semana pasada. “Estamos dando el escenario a familias reales. Podrías estar en ello. No importa quién eres. No importa cómo sea 'familia' ”. El anuncio fue manejado por Leo Burnett Chicago, y todas las fotos con los hashtags #FamilyGreatly y #KraftEntry estaban en camino para ser transmitidas a millones de espectadores. Bastante brillante, ¿verdad?
Gracias al MVP real de hoy.
¡tú! Ayudaste a mostrarle al mundo que no hay un camino correcto para la familia, ese es tu camino. Y esa es una muy buena manera. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 de febrero de 2018
Usando la palabra "familia" como verbo, Anne explicó que Kraft estaba buscando cómo las familias interactúan de manera única. "Cómo bailas, cómo animas, sin embargo, tu 'familia' es genial a nuestros ojos", explicó. ¡Y vaya que las familias ganadoras aceptaron el desafío! El anuncio fue parte de la campaña más grande de Kraft llamada Family Greatly, que se enfoca en las preocupaciones de los padres por no ser perfectos.
"Pasamos mucho tiempo para conocer a los consumidores y escuchar lo que les importa ahora", dijo Anne. "Encontramos esta tensión, y la gente piensa que hay mucha presión sobre ellos para que sean perfectos … Debido a que la marca [Kraft] ha existido durante tanto tiempo, a menudo ha sido parte del tema que podría haber ejercido esa presión sobre las personas". Fue cuando existía esta dinámica familiar estereotipada ". El director de la marca agregó:" Hemos seguido cambiando y evolucionando para la familia moderna ".
Cuéntanos: ¿te encanta lo único que era el comercial de Kraft?
